Подпишитесь на наш TG канал, там много интересного
Каким бывает дизайн строительного сайта?
Сайт может выполнять одну или несколько функций, и именно цель определяет будущий веб-дизайн. Перед составлением технического задания на разработку подумайте, какую проблему хотите решить с помощью страницы. Получить новые заявки? А может, сформировать нужный образ компании в глазах потребителя? От ответов на эти вопросы зависит выбор назначения сайта.
Самые популярные виды веб-дизайна сайтов — продающий и имиджевый.
Давайте разберемся, чем они отличаются и какой выбрать.
Продающий сайт
Основная функция продающего сайта — подтолкнуть аудиторию к совершению целевого действия, например, к записи на консультацию. Это достигается благодаря последовательному убеждению посетителя страницы в необходимости купить товар или услугу.
Чем проще и удобнее сайт, тем лучше. Суть продающего дизайна — комфорт, функциональность и отсутствие лишней информации. Все внимание пользователя должно сосредотачиваться на форме заявки, а внешний вид и контент — на мотивировании пользователя ее заполнить.
Для поиска клиентов на строительство часто используют лендинг пейдж — целевую (посадочную) веб-страницу, которая содержит важную информацию об услугах и ведет к целевому действию: оставить контакт, заказать, позвонить и т. д. Лендинг бывает как одностраничным, без каких-либо других страниц для перехода, так и частью большого корпоративного сайта. Выбор вида зависит от аудитории и количества услуг, потому что важное условие для создания эффективного лендинга — направленность на конкретного потребителя с его болями и потребностями. Одна продающая страница для совершенно разных потенциальных клиентов — плохая стратегия.
Пример сайта для рекламы строительных услуг — лендинг, рассказывающий о строительстве частных домов под ключ.
На первой странице может быть цепляющий оффер, например:
— Дом из кирпича за 3 месяца;
— Строительство коттеджей под ключ в Московской области;
— Современные каркасные дома в скандинавском стиле.
А дальше — описание выгод и преимуществ. У строительной компании они могут быть следующими:
— Гарантия 5 лет;
— Индивидуальный проект с учетом ваших пожеланий;
— Теплые дома для постоянного проживания.
И, наконец, призыв к действию. В нашем примере побуждающая фраза может быть такой:
— Рассчитайте стоимость своего проекта;
— Не знаете, что выбрать? Оставьте заявку на консультацию;
— Записывайтесь на экскурсию по строящимся объектам.
При грамотном продвижении продающий строительный сайт будет эффективным и конверсионным. Главное — заранее сформулировать цель и не забывать про первостепенность коммерческой функции.
Имиджевый сайт
Такая страница создается с целью формирования или поддержания имиджа бренда. В отличие от продающего сайта, имиджевый не направлен на увеличение продаж напрямую: он продает саму идею покупки именно у вас, создавая положительный образ компании.
Как создать запоминающийся бренд? Например, сформировать его идентичность и позиционирование с помощью брендинга. Идентичность — характеристика бренда, которая определяет его сущность. Она является вектором для дальнейших маркетинговых мероприятий. В нее также входит позиционирование товара или услуги, которое помогает занять определенное место на рынке и выигрышно отстроиться от конкурентов. Оно обязательно должно лечь в основу будущего дизайна сайта.
Позиционирование состоит из следующих элементов:
1. Аудитория
Это группа, объединенная общими признаками и потребностями, которые может удовлетворить ваша компания. Аудитория описывается с помощью социально-демографических и иных характеристик: пол, возраст, регион, образование, семейное положение, уровень дохода, образ жизни и т. д.
2. Выгоды
Они должны отражать ожидания потребителей от бренда. Выгоды делятся на рациональные и эмоциональные. Рациональные (функциональные) выгоды — это конкретные свойства вашей услуги: основная польза, качество процессов, скорость оказания и т. д. А эмоциональные (ценностные) выгоды включают в себя эмоции, который клиент получает благодаря вашей компании, а также ценности, которые он разделяет.
3. Отличия от конкурентов
Показывают, чем вы отличаетесь от других компаний. Они также делятся на рациональные и эмоциональные. Чтобы сформулировать отличия, ответьте себе на вопросы: «Что особенного в вашей услуге? Почему клиент должен обратиться именно к вам? Что он получит только от вашей услуги?»
Все перечисленное выше станет основой веб-дизайна. Но чтобы понять, как создать запоминающийся внешний вид, который будет формировать ваш имидж, нужно провести в том числе анализ сайтов конкурентов. Так вы сможете определиться с будущими визуальными и функциональными особенностями, например, цветовой гаммой и структурой. О них мы и поговорим в следующем блоке.
Как создать дизайн сайта строительной компании?
Веб-дизайн — это не только стильные шрифты, выразительные детали и красивые картинки. Он также отвечает за юзабилити — удобство и комфорт для пользователя.
Секрет успеха продающего или имиджевого сайта — актуальный современный дизайн и грамотная структура, которая должна состоять из нескольких основных блоков:
1) Главный экран
Включает заголовок, подзаголовок, изображение на фоне, меню и мотивирующую кнопку. Логотип обычно размещают в левом верхнем углу.
Цель обложки — привлечь внимание посетителя и побудить его посмотреть основную информацию. Изображение на первой странице должно чем-либо «цеплять» аудиторию. Для строительного сайта можно использовать картинку, например, со стильным домом в окружении хвойных деревьев. Так потенциальный клиент сразу погрузится в фантазии об идеальном доме и представит себе жизнь мечты.
Заголовок с подзаголовком должны сразу бросаться в глаза, поэтому лучше использовать крупный и понятный шрифт. Оффер на первой странице будет отражать суть предложения, а сформулировать его можно с опорой на идентичность и позиционирование, которые мы описывали выше.
Меню необходимо для быстрой навигации. Оно, разумеется, будет не только на главной странице: эти секции должны присутствовать в каждом разделе. Обычно меню состоит из следующих ссылок: о компании, услуги, цены, портфолио, контакты.
Мотивирующая кнопка — призыв к действию, который чаще всего ведет к заполнению формы. Такой элемент должен располагаться не только на главном экране: его стоит периодически вставлять и в другие блоки. Обязательное условие для эффективной мотивирующей кнопки — визуальное выделение на фоне секций меню и другого текста.
2) Описание компании
Это раздел с кратким рассказом о себе. Здесь важно упомянуть специализацию, конкретные услуги, географию, годы работы, достижения, преимущества, ценности. Обычно в этот блок добавляют слоган, который выделяют на фоне другого текста, а также фотографии, олицетворяющие деятельность компании.
3) Услуги, тарифы и цены
Страниц с услугами может быть несколько: это зависит от количества предложений. В этот блок часто добавляют фото, описание конкретной услуги и ее преимуществ, цены, калькулятор расчета стоимости, отзывы и, конечно, мотивирующую кнопку.
4) Выгоды и преимущества
В этом блоке перечисляются выгоды и особенности, которые отличают компанию от конкурентов: цена, материалы, срок, бонус к покупке и т. д. Каждое преимущество конкретизируется более мелким шрифтом снизу, чтобы усилить эффект каждой выгоды.
5) Портфолио
Здесь размещается галерея ваших лучших проектов с их описаниями. Можно сказать, что это самый важный блок строительного сайта — именно по фото клиент выбирает исполнителя.
Со структурой разобрались, теперь обсудим самую интересную составляющую веб-дизайна — айдентику. Именно она формирует запоминающийся визуальный образ бренда. При создании сайта дизайнеры опираются в первую очередь на уже существующую айдентику. Если у компании нет своего визуала, создается его мини-версия специально для сайта. В айдентику должны входить:
- Логотип
Это знак или символ, благодаря которому аудитория может быстро идентифицировать бренд. Логотип может быть графическим, словесным или смешанным. Желательно, чтобы в его основе лежала какая-то идея или метафора бренда.
- Типографика
Это все, что касается оформления текста: уникальные шрифты, их размеры, начертания, цвета и т. д. Типографика также включает в себя верстку — грамотную компоновку текстовых материалов. Важно, чтобы шрифт был читаемым, понятным и легко адаптировался под разные варианты использования: бланки, визитки, рекламные объявления и т. д.
- Фирменные цвета и паттерны
Палитра отражает суть и настроение бренда. Например, зеленый цвет ассоциируется с экологичным подходом к работе, синий — со спокойствием и ответственностью, а черный — с элегантностью и роскошью. Выберите сочетание цветов, которое подходит именно вам.
- Фото и видео
Изображения и видеоролики на сайте должны быть качественными и профессиональными. Картинки будут сопровождать текст и усиливать его, чтобы пользователь заинтересовался компанией и ее услугами. Берите те, что подходят под ваш фирменный стиль: обычно виды таких изображений прописываются в брендбуке. А видеоролики продемонстрируют ваш подход к работе и принесут посетителю какую-либо пользу.
Структура и айдентика — неотъемлемые составляющие продающего или имиджевого сайта. Но он работал на продвижение вашего бренда, важно адаптировать страницу под разные разрешения дисплея.
Дело в том, что пользователи будут заходить на сайт не только с десктопа, но и с мобильных устройств. К ним относятся телефон и планшет, под которые нужно грамотно сверстать страницу: упростить и сократить содержимое, сдвинуть по горизонтали вертикальные блоки, увеличить размер текста и т. д. Да, на адаптацию сайта под мобильные устройства требуются дополнительные затраты. Но это необходимо для повышения конверсии и лояльности аудитории.
Как оценить эффективность работы сайта строительной компании?
Оценить эффективность сайта можно с помощью бесплатных систем аналитики. К ним относится Яндекс Метрика — инструмент, помогающий изучать поведение пользователей. Он собирает и обрабатывает данные, а затем на их основе формирует отчеты в виде графиков и таблиц.
Благодаря этой системе вы сможете следить за посещаемостью, просмотрами и действиями пользователей. Это поможет оценить качество работы сайта и понять, что можно улучшить и доработать.
Сайт строительной компании — неотъемлемая часть продвижения бренда и услуг. Продуманный веб-дизайн обеспечивает удобство использования, создает положительное впечатление о компании, повышает конверсию и напрямую влияет на поисковую оптимизацию.
Чтобы создать продающий или имиджевый дизайн сайта, тщательно изучите аудиторию и конкурентов. Только после этого приступайте к планированию и подбору референсов.
