Подпишитесь на наш TG канал, там много интересного
Чем квиз-лендинг отличается от обычного лендинга?
Чтобы понять, в чем разница между квизом и лендингом, дадим определение понятию «квиз-лендинг». Квиз-лендинг — вид лендинга, представляющий собой одностраничный сайт с опросом, тестов или викториной. Его основное отличие от стандартной лендинг пейдж — отсутствие традиционной структуры, которая ведет пользователя к заполнению заявки или другому целевому действию. Реклама лендинга обычно направлена на увеличение охвата и продаж, а квиз-страница не используется для этого напрямую: она нужна, чтобы пользователь расслабился, развлекся и познакомился с компанией и ее услугами в игровой форме.
При этом квиз-лендинг также может использоваться для сегментации аудитории, что достигается с помощью персонализированного контента. Например, один пользователь после теста получает одно предложение, а другой, ответивший на вопросы иначе, другое индивидуальное предложение.
Еще квиз-страницы используют для сбора контактных данных потенциальных клиентов. Такой формат чем-то похож на социологический опрос, где учитываются такие параметры, как пол, возраст, регион, стиль жизни и т. д. А за предоставление информации о себе пользователь получает что-то ценное — это выгодно и ему, и компании.
Многие спрашивают, что лучше: квиз или лендинг? Однозначного ответа на вопрос нет, это всегда зависит от приоритетов компании. Если вы хотите быстро запустить одностраничник и увеличить число заявок, продающий лендинг — то, что вам нужно. Но если ваша цель — повысить вовлеченность пользователей, собрать их данные и предоставить им максимальное персонализированное предложение, квиз-лендинг подойдет больше.
Важно также ответить, что квиз может быть частью лендинга или корпоративного сайта, например, располагаться на странице вместо формы обратной связи. Возможно, вы видели такие квизы на некоторых ресурсах: обычно их добавляют, когда индивидуальный подбор товаров или услуг эффективнее, чем огромный набор тарифов.
Как создать квиз-лендинг, чтобы он привлекал клиентов?
Чтобы создать квиз на строительную тематику, вспомните самые частые портреты ваших клиентов. Какие виды услуг вы предлагаете? Какие клиенты чаще всего выбирают определенную услугу? Ответьте себе на эти вопросы и приступайте к созданию квиза. Чтобы он получился качественным и отвечал запросам посетителей, используйте следующий алгоритм:
1. Укажите, что человек получит после прохождения теста
Обязательно придумайте понятный заголовок и четкое описание того, что пользователь получит в результате прохождения теста. Это побудит потенциального покупателя пройти квиз и поможет определиться с услугой.
Приведем пример. Компания, которая занимается строительством и продажей каркасных домов, может использовать квиз-калькулятор для расчета стоимости проекта. Для такого теста хорошо подойдет заголовок: «Рассчитайте бюджет на строительство каркасного дома под ключ». А в описание можно вставить краткий текст: «Узнайте стоимость вашего проекта и получите скидку 25%».
2. Продумайте вопросы
Они не должны быть длинными: достаточно короткого вопроса и нескольких вариантов ответа. Вопросов может быть столько, сколько вам нужно, но лучше ограничиться минимальным количеством, иначе посетитель устанет и не захочет проходить тест до конца. Еще одно важное условие — простота и понятность. Текст должен легко и быстро восприниматься человеком, который не разбирается в вашей сфере.
Представим, что вы занимаетесь дизайнерским ремонтом квартир. Сделайте тест с фотографиями разных интерьеров и позвольте пользователю последовательно выбирать понравившиеся. Так вы алгоритмы поймут, какой стиль ему ближе, и в конце дадут персонализированное предложение, например, «вам подходит стиль лофт».
3. Предложить бонусы за прохождение теста
Скидки и другие бонусы замотивируют пользователя пройти квиз до конца. К примеру, компания, занимающаяся изготовлением лестниц, может предложить за ответ на все вопросы прислать индивидуальный 3D-проект будущей лестницы бесплатно.
Мы разобрались, как создать квиз-лендинг или квиз на сайте, а также привели примеры того, как компании могут использовать тесты. Далее обсудим, какие еще услуги можно продвигать с помощью квиз-лендингов.
Для рекламы каких строительных услуг подходят квизы?
На самом деле, определенного перечня услуг нет. Квиз-лендинги можно использовать для рекламы абсолютно разных строительных компаний, включая:
- Строительство домов и коттеджей. Тест поможет клиенту выбрать дизайн, фундамент, этажность и материал будущего дома, а также узнать, сколько будет стоить строительство.
- Ремонт и отделка помещений. Ранее мы приводили пример с тестом, где пользователь выбирает понравившиеся дизайны интерьера. Помимо этого, компания может сделать онлайн-калькулятор для расчета стоимости и сроков ремонта.
- Установка окон и дверей. Здесь можно сделать целый конструктор: размеры, цвета, материалы, желаемый уровень звукоизоляции и т. д.
- Монтаж систем отопления и вентиляции. Квиз может включать вопросы о площади помещения, его назначении и климатических условиях, чтобы предложить наиболее эффективные системы отопления и вентиляции.
Список на этом не заканчивается: квизы можно использовать и для более узких направлений работы. Основные виды таких тестов — калькуляторы и квизы для выбора, которые подойдут любым компаниям.
Квиз-сайт — отличный инструмент, помогающий собрать данные ваших потенциальных покупателей, упростить процесс подбора услуги и повысить лояльность к компании. Продвижение квиз-лендинга работает почти так же, как и у классической лендинг пейдж, но квиз позволит подобрать максимально персонализированное предложение. Главное — побудить пользователя пройти тест и составить грамотные вопросы.
