Как настроить Яндекс.Директ на натяжные потолки?

Задайте вопрос

Для того чтобы привлечь клиентов, можно использовать различные методы, в том числе и контекстную рекламу. Крупные поисковые системы, такие как Google или Яндекс, предлагают удобные сервисы по настройке контекстных рекламных объявлений и продвижению с их помощью различных услуг или товаров. Но чтобы добиться поставленных целей, необходимо уметь пользоваться данными инструментами и правильно настраивать контекстную рекламу. В данной статье мы расскажем, как настроить Яндекс.Директ правильно, чтобы привлечь клиентов на натяжные потолки и добиться максимальной эффективности рекламной кампании.

Алгоритм настройки эффективной контекстной рекламы на услуги по установке натяжных потолков

Для того чтобы всё сделать правильно, нужно действовать по определенному алгоритму – только так можно добиться оптимального результата. Вот примерный перечень того, что потребуется сделать при настройке контекстной рекламы в Яндексе при запуске кампании по рекламе услуг по установке натяжных потолков:

  • изучение конкурентов – прежде, чем начинать продвигать свои предложения, нужно знать, что могут предложить ваши конкуренты на рынке. При этом нужно понимать не только перечень предоставляемых ими услуг, но и другие особенности – сроки выполнения заказов, стоимость, программы лояльности наличие скидок и акций и т. д. Только после того, как будет проведен соответствующий анализ, можно приступать к формированию предложений для будущей рекламной кампании – так вы точно будете знать, что ваши предложения не будут уступать конкурентам;
  • продумывание привлекательной маркетинговой акции – рекламировать просто услугу по установке натяжных потолков имеет мало смысла – вы так ничем не будете отличаться от других участников рынка. Чтобы качественно выделяться на их фоне, понадобится интересная акция, например, при заказе установки потолков бесплатная прокладка проводки для освещения, скидка при покупке в компании и материалов для потолка, и услуг по их монтажу и т. д. Такие акции, по факту обеспечат более выгодные, чем у конкурентов, предложения, будут позитивно влиять на потенциальных клиентов и мотивировать их обращаться именно к вам;
  • создание качественного лендинга – первое, что увидят люди, перешедшие по ссылке в рекламном объявлении – это ваша посадочная страница. Потому она должна быть выполнена красиво и качественно с технической точки зрения, чтобы у посетителей не возникло желания закрыть вкладку браузера вскоре после перехода. На лендинге должна быть доступна вся необходимая информация для оформления заказа, контактные данные, сведения о предоставляемых услугах, акции и сроки их действия и т. д. При этом очень важно, чтобы страница не была слишком тяжелой и перегруженной, ведь в этом случае пользователи могут столкнуться с проблемами при просмотре и не захотят продолжать изучение информации;
  • сбор тематических запросов – для контекстной рекламы одним из основных залогов успеха является так называемое семантическое ядро – перечень запросов, по которым пользователи пытаются найти услугу, которую вы продвигаете. В случае натяжных потолков это может быть не только прямой запрос, но и с добавлением города установки, указанием конкретных материалов и технологий, цветовой гаммы и т. д. Также можно добавить и более общие запросы, но нужно иметь ввиду, что качество потенциальных клиентов может несколько снизиться из-за нецелевых посетителей;
  • продумайте «цепляющие» заголовки и интересные тексты объявлений – из-за того, что размер объявления сильно ограничен, его тексты и заголовки должны бросаться в глаза и нести в себе максимум полезной информации. Заниматься этим должен профессиональный копирайтер, который знает, как должна подаваться та или иная информация. В противном случае лишняя «вода» и скучные заголовки помешают продвижению – многие потенциальные клиенты даже не перейдут по ссылке, предпочтя предложения конкурентов, поданные более грамотно.

Это – минимальный перечень того, что понадобится перед запуском рекламной кампании через Яндекс.Директ или аналогичные сервисы в других поисковых системах. Вполне вероятно, что придется обратить внимание и на другие аспекты – подготовку качественных фото- и видео материалов, формирование портфолио и т. д.

С какими трудностями можно столкнуться при настройке рекламы?

Почему же настройка рекламы и сама кампания могут оказаться очень сложными и в итоге не принести ожидаемого эффекта? Ведь можно потратить немалые деньги на оплату ротации объявлений в Яндекс.Директе и при этом получить минимальный или вообще нулевой результат. Вот несколько причин, которые могут повлиять на это:

  • слишком много конкурентов – рынок ремонта квартир вообще и установки натяжных потолков в частности высококонкурентный, и компаниям, которые пока не заявили о себе и не имеют стабильной клиентской базы, приходится очень сложно. Ведь нужно как-то выделиться на фоне тех, кто уже давно работает в данном секторе, и зачастую сделать это можно или более низкой ценой, или различными акциями и скидками. Конечно, грамотная реклама также помогает найти своих клиентов, но даже она должна быть направлена в первую очередь на то, чтобы выделиться среди одинаковых предложений конкурентов и обратить на себя внимание потенциальных заказчиков;
  • нужен хороший дизайн лендинга – как известно, дизайн продает, а в вопросах ремонта заказчики часто ориентируются именно на оформление посадочных страниц. И в этом есть определённая логика: если даже лендинг сделан красиво и качественно, то и с основными услугами проблем возникнуть не должно.
Вот почему к разработке лендингов нужно привлекать профессиональных дизайнеров, которые имеют опыт именно в данной сфере, и могут создать стильное, броское и при этом не раздражающее оформление;
  • сложно правильно настроить рекламу – для того чтобы грамотно запустить кампанию через контекстную рекламу, необходимо очень хорошо разбираться в маркетинге и технологиях. Нужно правильно определить целевую аудиторию, настроить таргетинг, выстроить семантическое ядро, определить охват по географии и т. д. Сделать это может только специалист, имеющий соответствующий опыт, а найти такого бывает очень непросто – хорошие интернет-маркетологи нарасхват;
  • заявка – это еще не заказ. Так называемая «последняя миля», когда потенциальный клиент оформил заявку, но еще не подписал договор на предоставление услуг – один из самых важных этапов. Необходимо, чтобы с каждой заявкой работал менеджер-продажник, который бы выходил на контакт с клиентом и убеждал его в правильности выбора, тем самым склоняя конвертировать интерес в реальный заказ. Без толковых менеджеров по продажам даже самая эффективная рекламная кампания не будет иметь никакого смысла, так как не принесет реальной прибыли и реальных клиентов компании.

Исходя из этого, можно понять, что эффективная раскрутка ­– дело непростое, которое требует совместной работы многих специалистов – маркетолога, копирайтера, программиста, дизайнера, SEO-специалиста и т. д. и все они должны работать в тесном сотрудничестве с заказчиком рекламной кампании. Только при подобном подходе можно добиться высокой эффективности и привлечь новых клиентов.

Оставить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Наш сайт использует файлы cookies, чтобы улучшить работу и повысить эффективность сайта. Продолжая работу с сайтом, вы соглашаетесь с использованием нами cookies и политикой конфиденциальности.

Принять