Как настроить Яндекс Директ на ремонт квартир?

Задайте вопрос

Контекстная реклама в поисковых системах, таких как Google или Яндекс – это очень эффективный способ продвижения любых услуг и товаров, в том числе и ремонта квартир. Но очень многое зависит от правильной настройки рекламной кампании: если не учесть все нюансы, допустить ошибки в подготовке, ожидаемого эффекта достигнуть не получится, деньги на рекламу будут потрачены впустую, без достижения поставленных целей по продвижению. Вот почему очень важно знать, как работают инструменты контекстной рекламы, а также уметь их правильно настраивать. О продвижении услуг по ремонту квартир через контекстную рекламу мы поговорим в данной статье.

Как грамотно настроить Яндекс.Директ на ремонт квартир?

Для того чтобы правильно настроить рекламную кампанию по ремонту квартир, следует проделать ряд подготовительных операций:

  • изучить конкурентов и проанализировать их деятельность – общее представление о том, как правильно проводить рекламные кампании через директ, даст изучение тех конкурирующих организаций, которые уже с успехом используют этот инструмент. Обращайте внимание на выбранные ключевые слова, текст объявлений и другие факторы – всё это поможет в будущем правильно запустить собственное продвижение;
  • придумать интересную акцию – прежде, чем запускать рекламу, необходимо продумать, что именно вы будете предлагать. Хорошо, если будет продвигаться не услуга в целом, а какое-нибудь спецпредложение, например, ремонт со скидкой, бесплатная установка окон при их покупке и т. д. Так эффективность рекламной кампании может быть существенно повышена;
  • соберите как можно больше тематических запросов – речь идет о так называемом «семантическом ядре», наборе запросов, которые наиболее часто используются людьми при поиске услуг по ремонту квартир. Помните, что запросы имеют в том числе и географическую привязку, потому, если вы работаете, к примеру, в столичном регионе, продвигаться по запросу «ремонт квартир в Новосибирске» не имеет смысла. Семантическое ядро имеет смысл расширить за счет дополнительных запросов, например, «установка окон», «косметический ремонт», «отделочные работы» и т. д. Сбором тематических запросов занимаются специалисты по контекстной рекламе и маркетологи, именно к ним нужно обратиться за помощью на этом этапе;
  • продумайте тексты объявлений и особенно заголовки – помните, что у человека будет всего несколько секунд, чтобы принять решение, кликнуть ли по вашей рекламе, потому весь текст предложения и особенно заголовок должны «цеплять» и вынуждать совершить действие: перейти по ссылке, ознакомиться с предложением, заказать услугу и т. д. Чтобы добиться такого эффекта, составлением текстов должен заниматься профессиональный копирайтер;
  • подготовьте качественные лендинги – важны не только объявления, но и посадочные страницы, то есть, адреса, по которым потенциальные клиенты будут переходить после клика по рекламе в выдаче поисковой системы. Лендинги должны быстро загружаться, иметь приятный внешний вид и содержать в себе всю необходимую информацию, требуемую для совершения заказа: перечень предоставляемых услуг, цены, форму для обратной связи и пр. Проблемы с посадочными страницами могут свести на нет эффективность всей директ-кампании по продвижению ваших услуг, потому доверяйте их создание грамотным разработчикам с соответствующим опытом.

Какие есть сложности при настройке рекламы?

Грамотно настроить рекламную кампанию, в том числе и посредством Яндекс.Директ, – задача не из легких. В процессе можно столкнуться со многими сложностями, например:

  • очень много конкурентов – сфера ремонта является высококонкурентной, и пробиться на рынке могут не все, причем сложнее всего приходится начинающим компаниям, которые еще не имеют авторитета и сформировавшейся клиентской базы.
В процессе подготовки рекламы нужно не только грамотно донести свои предложения до потенциального клиента, но и выделиться на фоне остальных, чтобы именно ваше объявление зацепило;
  • сложный процесс подготовки – выше мы описали некоторые из этапов, с которыми придется иметь дело перед тем, как запускать кампанию по продвижению. Из-за обилия конкурентов анализ их деятельности может затянуться, также нужно потратить время, чтобы найти хороших специалистов, которые смогут подготовить качественное продвижение. А если пытаться всё делать самостоятельно, это вообще не имеет перспектив;
  • нужен выразительный дизайн лендинга – помните, что дизайн продает, и в первую очередь именно с визуальной составляющей будет иметь дело потенциальный клиент. Если страница будет выполнена неаккуратно, в отталкивающей цветовой гамме, с недочетами, скорее всего, посетитель даже не дойдет до раздела с предложениями – он покинет лендинг раньше, и привлечь его повторно будет очень сложно;
  • сложности в самом процессе настройки – инструменты по настройке контекстной рекламы достаточно сложные и требуют немалого опыта, чтобы начать их использовать в полную силу. Если при запуске рекламной кампании будут допущены ошибки, в лучшем случае вы не получите никакой отдачи и просто потратите деньги, а в худшем можете столкнуться с обратным эффектом – клиенты будут уходить. Чтобы этого не произошло, настройкой рекламы должен заниматься профессионал, но даже его поиски – не самая простая задача, ведь опытных специалистов в контекстной рекламе не так много;
  • конвертация трафика в реальные заявки – то, что по вашей рекламной ссылке пройдет большое количество посетителей, еще не говорит о том, что они все (или хотя бы значительная их часть) станут вашими клиентами. Процент конверсии (соотношение между общей посещаемостью и количеством заявок) напрямую зависит как от настроек рекламной кампании (будет ли трафик целевым), так и от того, что сможет предложить потенциальному клиенту строительная компания. Если предложения будут неинтересными, расходиться с обещаниями в объявлении, скорее всего, посетитель просто покинет сайт без заказа;
  • заявка – это еще не заказ – просто получить заявки еще недостаточно, чтобы говорить об успешности рекламного продвижения. Необходима дальнейшая работа с теми, кто заинтересован в получении услуг, и здесь уже должен вступать в дело продажник: связаться с потенциальным клиентом, рассказать ему о преимуществах, ответить на возникающие вопросы, сориентировать по срокам и цене, при необходимости сделать скидку и т. д., словом, максимально заинтересовать клиента и довести его до стадии покупки. Только после этого можно говорить о том, что директ-кампания была удачной и выполнила поставленные перед ней цели.

Как видите, запуск эффективной и грамотной рекламной кампании в Яндекс.Директ и сходных системах – задача сложная, многогранная, и ею должны заниматься профессионалы в различных областях: маркетологи, копирайтеры, программисты, SEO-специалисты и другие. Со своей стороны строительная компания должна предоставить выгодные условия сотрудничества и команду профессиональных менеджеров по продажам, которые будут работать с поступающими заявками. Только в таких случаях можно добиться поставленных целей, получить новых клиентов и завоевать свою нишу на таком конкурентном рынке как услуги по ремонту квартир.

Оставить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Наш сайт использует файлы cookies, чтобы улучшить работу и повысить эффективность сайта. Продолжая работу с сайтом, вы соглашаетесь с использованием нами cookies и политикой конфиденциальности.

Принять