Каким должен быть хороший лендинг по строительству домов?
Различных лендингов, предлагающих услуги по строительству, очень много, но далеко не все они грамотно сделаны и потому недостаточно эффективны. Чтобы добиться от посадочной страницы максимальной отдачи, то есть, конвертировать трафик в реальных заказчиков, которые будут пользоваться услугами вашей компании, необходимо придерживаться нескольких рекомендаций:
- Сделайте красивые фото домов, которые вы строили ранее, и разместите их на лендинге – загородный дом в первую очередь выбирают по внешнему виду и дизайну, и именно это должно быть ключевой особенностью вашей посадочной страницы. Качественные фотографии, выполненные с разных ракурсов, позволяет гостям в подробностях рассмотреть дома и убедиться, что их устраивает результат, который вы предлагаете. Создание фотографий лучше поручить профессионалам – они смогут выбрать правильные ракурсы, подчеркнуть дизайн и планировку, выделить сильные стороны строений.
- Предложите бонусы и подарки – люди очень любят, когда при заказе одной услуги получают другую в подарок, даже если это будет какая-либо мелочь. Потому специальные предложения, указанные на лендинге, могут принести очень хороший результат. Если ваши конкуренты предлагают просто построить дом, а вы при этом предложите кроме дома скидку на установку забора или бесплатные работы по ландшафтному дизайну территории, то можно не сомневаться, что клиенты выберут именно ваше предложение.
И если на лендинге будут отзывы в доступной форме и на видном месте, это серьезно повышает шансы на то, что он будет работать именно с вами.
- Покажите отзывы клиентов, которые уже работали с вами и остались довольны – отзывы в интернете остаются очень популярным маркетинговым инструментом, особенно если они написаны реальными людьми, пользовавшимися ранее указанным товаром или услугой. И если при выборе какой-либо мелочи отзывы не так важны, то когда человек хочет выбрать подрядчика для постройки дома, можете не сомневаться, что он досконально изучит все доступные отзывы о компаниях, которые предлагают данную услугу. И если на лендинге будут отзывы в доступной форме и на видном месте, это серьезно повышает шансы на то, что он будет работать именно с вами.
- Подчеркните преимущества, которые клиенты получают от сотрудничества именно с вашей компанией – у каждого такие преимущества свои, но они обязательно есть, нужно только грамотно представить их гостям посадочной страницы. Вы делаете энергоэффективные дома со сниженными расходами на содержание? Обязательно подчеркните это на лендинге. Используете современные эко-материалы и технологии со сниженным негативным влияниям на жильцов и окружающую среду? Не забудьте написать об этом на странице. Ваши инструменты и технологии позволяют построить дом быстрее конкурентов? Для кого-то из посетителей это может быть решающим аргументом при выборе их нескольких вариантов, так что информация обязательно должна быть отображена в соответствующем разделе лендинга.
Какие фишки вы можете задействовать на лендинге?
Лендинг всё равно останется одним из сотен, даже если будет очень качественно выполнен и сверстан, если не будет содержать в себе «фишки», которые смогут его выделить на фоне конкурентов. Потому, если вы хотите сделать действительно эффективную посадочную страницу, которая обеспечит стабильный приток клиентов, нужно позаботиться о таких фишках:
- Покажите команду – безликие строители, дизайнеры и другие специалисты в глазах потенциального клиента всегда проигрывают конкретным людям, указанным на странице. Потому рекомендуется разместить фото всех, кто входит в компанию и выполняет работы – от руководителя и бригадира до рядовых работников, с кратким описанием ключевых персонажей и их профессиональными достижениями. Это существенно повысит доверие к вашей компании со стороны посетителей лендинга.
- Выступите как директор и предложите личные гарантии – информации, которая исходите непосредственно от руководителя, всегда доверяют больше. Потому очень важно, чтобы лендинг содержал в себе посыл о том, что директор лично контролирует выполнение работ и их качество, и готов предоставить гарантии долговечности построенных домов. Гарантия сама по себе является весомым фактором в пользу выбора компании, а если она исходит от директора, то и подавно.
- Покажите процесс производства, подготовки материалов, территории для строительства – помимо готовых проектов, имеет смысл показать клиентам и то, как достигается конечный результат. Можно показать весь процесс строительства начиная от расчистки территории и заливки фундамента до отделочных работ, можно только отдельные его этапы, однако в любом случае показанные технологические процессы имеют положительное влияние на выбор в пользу вашей компании, особенно если они красиво сняты и грамотно расписаны.
- Снимите видео с коптера и разместите его на странице – одной из главных фишек вашего лендинга могут стать съёмки с высоты, которые позволяют раскрыть масштабы строительства и всю красоту процесса возведения нового дома. Правильно снятые видео завораживают, заставляют досмотреть их до конца и существенно повышают вероятность того, что потенциальный клиент захочет сотрудничать именно с вами.
Сложности при создании лендинга по строительству
Конечно, создать качественный, красивый и эффективный лендинг не так просто – есть ряд сложностей, которые придется решать. Вот самые основные из них:
- Создание структуры – сделать правильную структуру сайта, которая бы привлекала клиентов, позволяла быстро ознакомиться со всем контентом и принять решение о сотрудничестве – задача не самая простая. Справиться с ней сможет только опытный профессионал, на счету которого уже десятки подобных проектов, причем удачно реализованных.
- Дизайн и наполнение контентом – фотографии, видео, тексты и другая информация составляют основу любой посадочной страницы, а правильно выбранный дизайн дополняет эффект от посещения лендинга. От их качества и грамотного использования напрямую зависит, будет ли успешной конкретная рекламная кампания или нет. Потому наполнять лендинг должны профессиональные копирайтеры, фотографы и графические дизайнеры.
- Верстка и функциональность – эффекта даже от самых красивых фотографий и лучших на рынке текстов не будет, если страница будет неправильно отображаться у пользователей, а важные функции, такие как оформление заявок или обратная связь не будут работать как положено. Потому очень важно, чтобы технической стороной лендинга занимались опытные программисты и верстальщики – только так можно добиться полной совместимости с различными устройствами и стабильного функционала.
Как видите, создание лендинга, который будет эффективным – это задача непростая, которая требует участия нескольких различных специалистов: маркетолога, дизайнера, копирайтера, фотографа, верстальщика, программиста. Потому создание посадочных страниц следует доверять профессиональным студиям, которые имеют грамотных сотрудников с соответствующим опытом. Только в этом случае лендинг сможет приводить новых клиентов и приносить реальный доход.
