Почему у строительной фирмы должен быть свой логотип?
Казалось бы, что такое логотип? Это просто изображение, которое выбрала компания для своего обозначения. Непосредственно в оказании услуг по строительству логотип никак не задействован, и кажется, что можно спокойно без него обойтись. Однако на самом деле это не так, и логотип выполняет сразу несколько важных функций:
- узнаваемость среди конкурентов – чтобы компания отличалась аналогичных на рынке, необходимо позаботиться не только о продвижении и раскрутке, но и о визуальной составляющей, а именно – о логотипе. Лого как важная часть фирменного стиля должен стать якорем продвижения бизнеса и повышать его узнаваемость на рынке. Если правильно использовать логотип для продвижения, уже через короткое время клиенты смогут узнавать среди многих предложений именно вашу компанию, что поможет обойти конкурентов и привлечь заказы. Со временем узнаваемость поможет бизнесу расти и развиваться, и логотип играет в этом очень важную роль;
- позиционирование на рынке – логотип может показать, насколько серьезны намерения бизнеса в сфере, где он предоставляет услуги. Если логотип строительной фирмы исполнен качественно, выглядит стильно, органично вписывается во все носители, где используется, это внушает доверие потенциальным клиентам и убеждает их в том, что компания действительно серьёзная и ей можно доверять. Напротив, склепанный на быструю руку логотип или его отсутствие показывают, что у компании намерения несерьёзные, качество работ сомнительное, и есть вероятность возникновения проблем при выборе такой фирмы в качестве подрядчика. Таким образом, уже при первом знакомстве с логотипом потенциальный клиент уже сложит мнение о бизнесе;
- помощь в продвижении – хорошо выполненный и правильно выполненный логотип может сыграть очень важную роль при продвижении товаров и услуг, предоставляемых строительной компанией. Помимо узнаваемости на рынке, которая упоминалась выше, логотип сам по себе может привлекать клиентов, если он достаточно красивый, выполнен необычно или его разрабатывал известный дизайнер. В этом случае о компании могут узнать через логотип, а уже затем – и воспользоваться услугами, которые она предоставляет. Таким образом, дизайн логотипа становится важным маркетинговым инструментом и позволяет добиться необходимых целей в раскрутке и продвижении.
Как видно, логотип очень важен для успеха строительной компании на рынке – он помогает повысить узнаваемость, способствует доверию клиентов и может сам по себе выступать маркетинговым инструментом и привлекать заказчиков. Но это возможно только в том случае, если к его разработке подойти достаточно ответственно. Как именно разрабатывать логотип, мы расскажем ниже.
Как строительной фирме разработать свой логотип?
Как же должна происходить разработка логотипа, чтобы конечный результат удовлетворял поставленным требованиям и мог выполнять все возложенные на него функции? Есть несколько советов, которым рекомендуется следовать:
- не используйте найденные в интернете логотипы и шаблоны – это первое и самое важное правило, поскольку в случае использования сторонних решений возможна очень неприятная ситуация: логотип будет похож на кого-то из конкурентов. Не уникальный логотип – это не только проблемы с задачами, для которых он разрабатывался (конечно, ни о какой узнаваемости речи идти не может – вас будут путать с тем, кто использует похожее лого раньше), но еще и возможные судебные иски и другие проблемы, связанные с нарушением авторских прав. Это правило касается всех логотипов, даже небольших компаний, которые только начинают свою деятельность – если начать с неправильных действий, исправить ошибки в будущем будет очень сложно.
Некачественно выполненный логотип отталкивает клиентов, намекая на несерьезность бизнеса и вероятные проблемы при исполнении заказов;
- заранее продумайте, как должен выглядеть логотип – конечно, заниматься непосредственным созданием логотипа будет дизайнер, но еще до постановки ему задачи нужно иметь хотя бы очень примерное представление того, как должен выглядеть финальный продукт. Это касается цветовой гаммы, формы, информации, которая будет вписана в логотип, символов и т. д. С таким подходом будет намного проще обставить задачу дизайнеру, а процесс разработки логотипа сократится по времени и потребует меньших расходов. Понятно, что в ходе разработки логотипа концепция может меняться, но лучше придерживаться ее на протяжении всего цикла создания лого для строительной компании – так конечный результат будет целостным и устраивать все стороны;
- доверьте создание логотипа профильному специалисту – заниматься разработкой логотипа должен профессиональный дизайнер, который специализируется на строительном маркетинге. Это очень важно, поскольку талантливый дизайнер, не знающий особенностей рынка строительства и ремонта, при всех своих умениях не сможет создать такой логотип, который бы удовлетворял всем требованиям, озвученным в статье выше. Чтобы разработать логотип для строительной компании, нужно ориентироваться в рынке, знать, какие логотипы используют конкуренты, понимать актуальные тренды и направления в оформлении фирменного стиля и т.д. Конечно, на разработке логотипа не нужно экономить – это, по сути, лицо компании, по которой ее узнают, и часто это первое, что видят клиенты, потому доверять следует не начинающему дизайнеру и не просто человеку, который умеет рисовать – только профильный специалист;
- разработайте остальные элементы фирменного стиля – сам по себе логотип не даст того результата, который могут обеспечить визуальные элементы оформления и брэндинга компании, потому лучше сразу создать весь комплекс элементов стиля – вписать логотип в сувенирную продукцию, рекламные макеты, форму сотрудников, оформление офиса, транспорт и т.д. Это позволит сразу использовать новый фирменный стиль во всех сферах, что, несомненно, положительно отразится на имидже компании и позволит найти новых клиентов и завоевать их доверие.
Следуя данным советам, вы сможете создать логотип, который станет лицом вашего бизнеса и будет работать на повышение продаж и завоевание новых рынков.
Заключение
Логотип – это основной элемент фирменного стиля компании. От того, насколько грамотно и профессионально он выполнен, зависит успех бизнеса, продвижение товаров и услуг, имидж компании и узнаваемость среди конкурентов. Потому доверять разработку логотипа следует только профессионалам, имеющим опыт в строительном маркетинге.
