Продвижение строительного бизнеса в социальных сетях

В какой социальной сети лучше продвигаться строительной компании?

На этапе планирования продвижения в социальных сетях многие задаются вопросом: какую же соцсеть выбрать как цель для рекламной кампании? Ведь очевидно, что для продвижения хотя бы во всех основных сетях мало у кого хватит ресурсов – как финансовых, так и трудовых. Но ответить на этот вопрос однозначно невозможно. Кто-то будет утверждать, что лучшей социальной сетью для продвижения является ВКонтакте, другие не согласятся с первыми и будут убеждать рекламироваться в Facebook, третьи предложит Instagram, Youtube или Одноклассники. Дело в том, что эти советы обычно основываются на личном опыте и не имеют ничего общего с конкретно вашей ситуацией.

Потому самый главный совет для всех – это необходимость иметь представительство во всех основных социальных сетях и периодически проверять аккаунты: возможно, там будут появляться вопросы, предложения о сотрудничестве и т.д. Но это не касается активного продвижения – только представительство и регулярный просмотр страниц. Что касается рекламных кампаний, то лучше сконцентрировать усилия на одной-двух соцсетях, но выбирать их следует исходя из вашей стратегии раскрутки, а также в зависимости от того, где находится потенциальная клиентская база. Поэтому очень важно вначале определиться с целевой аудиторией рекламной кампании, и только после этого переходить к активным действиям по раскрутке строительных услуг.

Особенности продвижения строительного бизнеса в различных социальных сетях

Каждая социальная сеть имеет особенности, которые свойственны только ей. Они определяются как техническими характеристиками сайта, так и контентом, а также аудиторией, которая посещает данный ресурс. Исходя из этого нужно строить рекламную кампанию, чтобы учитывать все особенности выбранной соцсети.

Продвижение строительной фирмы ВКонтакте

ВКонтакте – это сама популярная в России социальная сеть с самой крупной и очень стабильной аудиторией. Большинство активных профилей ВКонтакте посещают соцсеть ежедневно или как минимум несколько раз в неделю, что при размере в десятки миллионов пользователей дает огромные возможности для раскрутки и продвижения строительных услуг. Если вы ориентируетесь на российский рынок, без раскрутки в ВКонтакте не обойтись. Вот несколько советов по продвижению в этой социальной сети:

• завести группу – группа является удобным инструментом для поиска единомышленников и объединения их в одно сообщество. Для администраторов группы есть множество возможностей по продвижению: кроме написания постов можно размещать фото и видео, дать контактную информацию, отвечать на вопросы посетителей, следить за статистикой посещаемости группы и т.д.;
• продумать контент-план и придерживаться его – чтобы раскрутка была систематической и беспрерывной, необходимо, чтобы был составлен план по написанию и размещению контента во ВКонтакте, с разбивкой по типу постов, с указанием даты и времени публикации, пожеланиями к контенту и т.д.;
• запустить таргетированную рекламу – инструменты социальной сети ВКонтакте позволяют рекламировать отдельные материалы или целые сообщества с указанием таргета, то есть, целевой аудитории. Таким образом, можно указать, кто должен увидеть вашу рекламу: возраст пол, регион проживания, интересы и т.д. Это существенно повышает эффективность рекламной кампании.

При грамотном подходе продвижение строительной фирмы ВКонтакте может быть очень эффективной.

Продвижение строительного бизнеса в Инстаграм

Instagram – это очень популярная социальная сеть с активно растущей аудиторией. Ее особенность – концентрация на визуальном контенте, то есть, на фото и видео. Конечно, аудитория инстаграма пока не может сравниться с ВКонтакте по размеру, но по активности, частоте посещения и по проведенному времени эта социальная сеть ужа давно вепрей. Еще одна особенность – инстаграмом в основном пользуются помоложе, потому стоит прикладывать активные усилия по раскрутке только в том случае, если вы ориентируясь на группы до 35-40 лет. Вот советы по продвижению строительной фирмы в инстаграм:

• подготовка качественного контента – качество размещаемых фотографий и видеороликов имеет решающее значение. Снимать должен профессиональный фотограф, после чего рекомендуется дополнительная ретушь (слишком полагаться на встроенные в Instagram фильтры не стоит);
• создание контент-плана – очень важно вести страницу в соцсети регулярно, публикуя записи через определенные промежутки времени. Частота постов, их содержание, даты публикации и даже конкретное время должны быть отображен в контент-плане. Также не забывайте о «сторис» – благодаря высокому охвату они могут быть очень эффективными в раскрутке;
• платное продвижение и таргетированная реклама –инструменты социальной сети включают в том числе и специальные средства для платной раскрутки: показ постов выше остальных, таргетированные на определенные группы посты и сторис и т.д.

Instagram – отличная платформа для раскрутки, которая может дать ощутимый эффект за короткое время.

Продвижение строительного бизнеса в Facebook

Facebook – крупнейшая в мире социальная сеть с миллиардной аудиторией. В России аккаунты Facebook в основном использует бизнес-аудитория, потому это идеальная площадка для тех, кто предлагает услуги B2B. Именно здесь можно легко найти свою целевую аудиторию и эффективно продвигать предоставляемые услуги. Вот несколько советов по раскрутке строительной фирмы в Facebook:

заведите корпоративную страницу – хотя Фейсбук поддерживает группы, намного более эффективным инструментом является публичная страница (паблик). Он позволяет публиковать посты от имени компании, имеет много средств для размещения контента и выглядит более солидно;

• подготовьте материалы и контент-план – как и для других соцсетей, без качественного контента и продуманного плана его размещения не обойтись. Контент-план в идеале должен охватывать всю рекламную кампанию или хотя бы несколько месяцев, чтобы можно было спланировать размещение большого количества материалов;
• выкладывайте посты согласно плану – очень важно, чтобы активность на странице поддерживалась регулярно, и способствовать этому может постоянное обновление контента на странице. Посты можно разнообразить: рекламные сообщения следует чередовать с новостями из вашей сферы деятельности, полезными советами и отвлеченными постами;

• используйте встроенные инструменты социальной сети – к вашим услугам таргетированная реклама, платное продвижение постов в ленте, подробная статистика и т.д., словом, всё, чтобы максимально эффективно продвигать предлагаемые услуги.

Заключение

Строительный маркетинг сегодня невозможен без активного использования социальных сетей. Выбор той или иной соцсети, а также стратегия продвижения зависят от целевой аудитории, а также от предлагаемых компанией услуг. Но, в любом случае, выбор очень широкий, и всегда можно выбрать именно ту соцсеть, которая позволит добиться оптимального результата.