Чтобы быть успешными на рынке, находить новых клиентов и удерживать существующих, реклама и продвижение нужны любому бизнесу. Причем с каждым днем успешно продвигаться становится всё сложнее: старые методы теряют актуальность, меняется аудитория и подходы к маркетингу. Одним из наиболее современных и популярных на сегодня способов раскрутки в интернете является реклама в социальной сети Instagram (Инстаграм). Это активно растущий ресурс, где люди делятся фотографиями и видео, а также платформа позволяет продвигать и продавать товары и услуги. В данной статье мы расскажем о том, как можно рекламировать натяжные потолки с помощью сети Инстаграм, какими средствами для этого воспользоваться и какие подходы будут наиболее эффективны.
На сегодняшний день в Instagram существует два основных вида продвижения – таргетированная реклама и реклама с помощью блогеров-лидеров общественного мнения (или инфлюенсеров, как и принято называть). Рассмотрим оба варианта.
Когда-то давно Инстаграм был сродни виртуальному фотоальбому с некоторыми функциями социальной сети: можно было подписываться на других пользователей, ставить лайки их публикациям, оставлять комментарии и т. д., а рекламы как таковой не было в принципе. Однако с ростом аудитории появились и рекламные инструменты, в первую очередь – таргетированная реклама. Рекламодатели могут настраивать рекламные посты таким образом, что они будут попадать в ленты только некоторым группам пользователей, которые определяются возрастом, полом, интересами, местом проживания и т. д.
Благодаря таргетированной рекламе можно настроить кампанию таким образом, что ваше сообщение увидят только те люди, кого вы посчитаете своими потенциальными клиентами, например, это будут люди среднего возраста, проживающее в Москве и области, со средним достатком, интересующиеся шоппингом и путешествиями. Все остальные, кто не попадет в фильтры, рекламный пост не увидят, тем самым экономятся бюджеты и достигается максимальный эффект продвижения. С появлением в Instagram функции «Истории» (или Сторис – фото или короткие видео, которые появляются в верхней части экрана и видны всего сутки с момента публикации) реклама стала доступна и в этом разделе, что дает возможность лучше настраивать рекламные кампании.
Это форма продвижения, которая появилась позже и вначале была популярна на других платформах, например, в Facebook или личных блогах. Как и в других социальных сетях, в Instagram есть пользователи, которые намного популярнее других. Обычно это звезды шоу-бизнеса, модели или просто знаменитые люди, но стать топ-блогерами могут и обычные люди, если выберут интересную тему для раскрутки аккаунта или будут прикладывать много усилий для этого. У таких блогеров, называемых также инфлюенсерами, обычно очень много подписчиков (десятки, сотни тысяч и даже миллионы), и многие из них готовы все повторять за кумиром.
На этом явлении и построено продвижение. Таким образом можно рекламировать не только модные вещи – так активно продаются продукты питания, косметика, мебель, различные курсы, услуги тренеров и т. д.
Если говорить о конкретной услуге – рекламе натяжных потолков, то для ее продвижения в Инстаграм лучше подойдет первый способ – контекстная реклама. Во-первых, это обойдётся дешевле, во-вторых, почти наверняка эффективность каждого вложенного рубля будет выше, и, в-третьих, поиск блогера, который согласится рекламировать строительные услуги и при этом обладает подходящей целевой аудиторией, может быть очень непростой задачей. Впрочем, никто не запрещает попробовать и такой вариант продвижения – при грамотном подходе он может быть очень успешным.
Кроме вышеупомянутых, существуют и другие способы продвижения. Например, некоторые начинающие SMM специалисты используются массовые накрутки количества подписчиков рекламируемой страницу: массфолловинг (подписка на большое количество аккаунтов), масслайкинг (лайки значительного количества записей разных людей в расчете на ответные аналогичные действия) и т. д. Но если вы хотите грамотного и эффективного продвижения, таких методов нужно избегать – они явно не дадут ожидаемого результата – алгоритмы соцсети эффективно определяют и предотвращают подобные действия, и могут привести разве что к блокировке вашего аккаунта, что обнулит усилия по его раскрутке.
Для того чтобы реклама в Instagram была эффективной, необходимо выполнить ряд условий. Вот советы, которые помогут запустить действенную рекламную кампанию:
Для того, чтобы оценивать эффективность рекламной кампании и при необходимости вносить правки в ее ход, необходимо регулярно отслеживать ряд важных параметров. Вот некоторые метрики, которые помогут оценить эффективность продвижения:
Если грамотно спланировать и провести рекламную кампанию в Instagram, она может быть очень эффективной и принести компании много новых клиентов и серьёзную прибыль. Но заниматься продвижением должны профессионалы – это залог успеха.
Остались вопросы?
Задайте их маркетологу!
