Что такое SEO-продвижение строительного сайта?
Под SEO-продвижением понимают комплекс мер, которые позволяют странице компании подняться максимально высоко в результатах поиска по определенным ключевым запросам. Главная задача SEO-оптимизации строительного сайта – это приведение его в соответствие с требованиями поисковых систем, которые могут отличаться между собой и меняться со временем. Среди прочего, применяются такие подходы:
- наполнение страницы полезным контентом – поисковики в первую очередь оценивают содержание страницы и его потенциальную пользу для посетителя, а значит, контент должен быть качественным. Если текстовое и графическое наполнение сайта неуникально (например, скопировано с других сайтов), он никогда не окажется в топе поисковой выдачи. Справедливо это и для сайтов, где контента вообще нет или очень мало, или он не относится к тематике страницы;
- повышение скорости загрузки – важным фактором для поисковых роботов является то, насколько быстро сайт грузится. Тяжелые, «неповоротливые» страницы не имеют шансов для попадания в топ, потому следует избегать обилия рекламы, больших фотографий и других элементов, которые влияют на скорость загрузки;
- оптимизация структуры сайта – важно, чтобы сайт имел простую и понятную структуру, без «потерянных» страниц, редиректов и других подобных явлений. Если структура слишком сложная и запутанная, это понизит сайт в результатах поисковой выдачи;
- мобильная версия – поскольку всё больше людей выходят в интернет с помощью портативных девайсов (смартфонов, планшетов и т. д.), поисковые системы стали обращать внимание на то, насколько хорошо сайт отображается на таких экранах. Если страницы не оптимизированы под портативные девайсы, такой сайт не попадет в топ поисковой выдачи;
- оптимизация под поисковые запросы – SEO раскрутка обязательно предусматривает оптимизацию всего контента сайта под набор «ключей» — запросов, по которым страница должна показываться в поисковой выдаче. При этом нужно не переусердствовать – многократные вхождения ключей будут расценены как спам и негативно повлияют на ранжирование.
Конечно, это не единственные факторы, которые влияют на положение сайта в поисковой выдаче, но о них обязательно нужно помнить, если вы занимаетесь интернет-продвижением.
Плюсы и минусы SEO-продвижения
Как и любой другой подход, SEO-продвижение имеет как свои преимущества, так и недостатки. О них нельзя забывать, и обязательно нужно учитывать, разрабатывая маркетинговую стратегию компании. Поговорим о преимуществах и недостатках поисковой оптимизации сайта подробнее.
Плюсы SEO-продвижения
Вначале расскажем о том, чем этот подход хорош и почему он до сих пор активно используется, несмотря на появление более новых маркетинговых инструментов. К преимуществам СЕО оптимизации относятся:
- органический трафик – потенциальные клиенты сами находят ваш сайт интернете и переходят на него по ссылкам из поисковых сетей. Это означает, что вам не нужно тратиться на оплату переходов, что позволяет сэкономить значительную часть рекламного бюджета – иначе пришлось бы платить за контекстную рекламу или покупать переходы на сайт другим способом;
- долгосрочный эффект – если вы уже попали в топ выдачи поисковой системы, то, скорее всего, останетесь там надолго (если, конечно, не будете совершать ошибок, которые приведут к понижению в ранжировании). Это не говорит о том, что, добившись результата, можно расслабиться, но после попадания в верхние строчки поисковой выдачи усилий для раскрутки понадобиться намного меньше.
Минусы SEO-продвижения
Конечно, без недостатков этого подхода тоже не обошлось. Вот основные из них:
- отложенные результаты – в отличие от многих других подходов, SEO раскрутка строительного сайта не позволит вам сразу же увидеть результаты работы. Для того чтобы заметить первые изменения, могут понадобиться недели и даже месяцы, а для достижения конечной цели может пройти полгода и даже год. Потому CEO – это игра «в долгую»;
- трудоемкость – поисковая оптимизация предполагает, что должен быть проделан очень значительной объем работ. Причем почти всегда это труд не одного человека: здесь понадобиться участие маркетолога, программиста, копирайтера и других специалистов.
Быстро и легко продвинуть сайт в топ поисковой выдачи не получится, и это нужно понимать, прежде чем браться за дело.
Только в том случае, если вы взвесите все преимущества и недостатки, примите особенности подхода и будете готовы в полной мере реализовать все нюансы SEO продвижения, вы сможете добиться поставленных результатов. Иначе этот метод не даст ожидаемых результатов и отнимет у немало времени и сил.
Как организовать работу по SEO-продвижению строительного сайта?
Как мы уже упоминали выше, поисковая оптимизация и продвижение сайта, вывод его в топ – это сложная, комплексная и многокомпонентная работа. Самостоятельно с ней справиться не сможет даже подготовленный специалист, что уж говорить о тех, кто с подобной задачей сталкивается впервые. Поэтому, если вы хотите сделать SEO-оптимизацию, это стоит доверить команде профессионалов:
- маркетолог проанализирует текущее состояние сайта, его положение в поисковой выдаче Яндекс и Google, составит план тех работ, которые необходимо провести, чтобы добиться поставленной цели. Кроме того, он будет контролировать ход оптимизации и следить за результатами;
- программист займется оптимизацией страниц согласно требованиям поисковых систем – оптимизируют скорость загрузки страниц, облегчит структуру сайта, подготовит мобильную версию и адаптирует ее для различных типов девайсов;
- копирайтер наполнит сайт полезным контентом – грамотно написанные тематические статьи, уникальные и оптимизированные под определённый ранее набор ключевых запросов помогут поисковым роботам расценить сайт как полезный источник информации, что обязательно позитивно повлияет на ранжирование.
Только такой комплексный подход, когда задействуется несколько специалистов разного профиля, позволит добиться всех поставленных перед SEO-оптимизацией целей.
Заключение
Поисковая оптимизация сайта – это весьма эффективный способ раскрутки, который при правильном подходе позволяет добиться отличных результатов. Но необходимо понимать, какие недостатки он имеет и принимать их, а чтобы реализовать все преимущества, не обойтись без команды профессионалов, которые и займутся продвижением сайта. Только в таком случае это принесет ожидаемые результаты.
