Почему реклама строительных услуг с помощью Яндекса эффективна?
Перед тем как переходить к разбору инструментов, которые предлагает Яндекс для рекламы, давайте поговорим немного о том, почему же реклама на этой платформе может быть эффективна.
Платформа с огромной аудиторией
Аудитория Яндекса обширна и разнообразна. В нее входят пользователи различных возрастных групп, интересующиеся разнообразными темами: от поиска информации и новостей до шоппинга онлайн, общения, использования карт и других сервисов. Яндекс предоставляет широкий спектр услуг, что привлекает аудиторию всех возрастов и профессий, от студентов и молодежи до представителей бизнеса и пожилых людей.
Другими словами: с помощью сервисов Яндекса можно найти представителей практически любой категории людей.
А теперь немного статистики. В ноябре 2023 года:
- Аудитория Яндекса составила 99.78 млн. пользователей в месяц
- 1 место по среднесуточному охвату в России
- 8 место в рейтинге самых посещаемых сайтов мира
- Яндекс обрабатывал в среднем 1,6 млрд. запросов в день
Постоянное развитие рекламных инструментов:
Яндекс активно развивает и совершенствует свои рекламные инструменты, предоставляя рекламодателям новые возможности для продвижения услуг. Возможности таргетирования, контекстной рекламы, использования баннеров и других форматов делают рекламу строительных услуг более точечной и эффективной.
Сейчас Яндекс значительно упрощает запуск рекламы, теперь начать рекламировать свои услуги может каждый.
Но все же, чтобы достичь максимальной эффективности, а не просто что-то запустить, необходимо знать, как работает реклама и иметь глубокие знания в области маркетинга.
Контекстная реклама Яндекс.Директ для строительной компании
Теперь можно переходить непосредственно к инструментам которые предлагает Яндекс для продвижения строительных услуг. Первый инструмент для рекламы, который мы рассмотрим — это Яндекс.Директ.
Яндекс.Директ — это рекламная платформа от Яндекса, позволяющая размещать контекстную рекламу в поиске и в Рекламной Сети Яндекса (РСЯ). Она предоставляет инструменты для создания и управления рекламными кампаниями, а также позволяет настраивать таргетирование, оптимизировать бюджет и отслеживать эффективность рекламы.
Яндекс.Директ позволяет достигать целевой аудитории по ключевым словам, интересам и местоположению, обеспечивая высокую конверсию и увеличивая узнаваемость бренда.
Реклама в поиске:
Контекстная реклама в поиске в Яндексе позволяет показывать объявления о строительных услугах в момент поиска пользователей по ключевым словам, связанным с этой тематикой. Например, при запросе «ремонт квартиры» или «строительство загородного дома» пользователь увидит рекламные объявления строительных компаний, которые подобрали подходящие ключевые слова для своих кампаний.
Преимущества рекламы в поиске:
Высокий уровень конверсии. Пользователи активно ищут информацию о конкретных услугах или товарах, что повышает вероятность перехода на сайт или звонка клиента.
Целевая аудитория. Реклама отображается при поиске по ключевым словам, связанным с услугами строительных компаний, привлекая пользователей, которые уже интересуются подобными услугами.
Гибкий бюджет. Можно управлять бюджетом, оплачивая только за фактические клики на объявление.
Когда лучше использовать:
Цель — прямые продажи или конверсия. Если компания ориентирована на немедленные запросы или прямые покупки, реклама на поиске будет наиболее эффективной.
Искать новых клиентов. Когда нужно привлечь новую аудиторию, активно ищущую конкретные услуги или товары.
Реклама в РСЯ (Рекламная Сеть Яндекса):
Рекламная Сеть Яндекса (РСЯ) включает в себя партнерские сайты и сервисы, где можно показывать контекстные объявления:Mail.ru, Rambler, Lenta.ru, Кинопоиск, Одноклассники, РИА Новости и многие другие популярные русскоязычные сайты.
Для строительной компании это означает возможность размещения рекламы на сайтах, где пользователи интересуются строительством, дизайном интерьера, материалами для ремонта и другими темами, связанными с отраслью строительства.
Преимущества рекламы в РСЯ:
Широкий охват аудитории. Реклама показывается на различных партнерских сайтах, привлекая пользователей, интересующихся темой строительства и ремонта.
Больше возможностей таргетинга. Можно выбирать разные форматы рекламы и точно подбирать категории сайтов для ее размещения.
Увеличение узнаваемости бренда. Реклама в РСЯ способствует большей видимости компании, что может быть полезно для формирования имиджа.
Лучше использовать рекламу в РСЯ:
Если цель — увеличить узнаваемость бренда и привлечь внимание аудитории, реклама в РСЯ поможет создать большую видимость бренда.
Когда нужно представить информацию о компании, услугах или материалах в контексте исследований и интереса к строительству.
Выбор между контекстной рекламой на поиске и в РСЯ зависит от конкретных целей компании, ее бюджета, а также специфики аудитории и этапа воронки продаж.
Реклама строительных услуг на Яндекс.Картах
Яндекс.Карты — это популярный сервис-справочник, который включает в себя интерактивные карты, навигацию, информацию о пробках, общественном транспорте, организациях, ресторанах и других объектах.
Как это работает?
Пользователь вбивает в поиск карты запрос, который содержит ключевые слова. По этим ключевым словам ему показывают адреса компаний и рекламу.
Чтобы начать рекламироваться на Я.Картах надо завести профиль организации, это бесплатно. Выполнив этот простой шаг, компания уже начнется рекламироваться.
Но чтобы результат был максимальным необходимо запустить рекламу, это уже платно. Поэтому, чтобы бюджеты не тратились в пустую, уделите внимание правильному заполнению карточки:
- Сделайте хорошие продающие описание и преимущества работы с вами
- Укажите конкретно какими строительными услугами вы занимаетесь
- Заполните правильно все контакты и укажите адрес сайта
- Подгрузите логотип и фотографии специалистов компании
Совет: Яндекс создает отдельный счетчик метрики для карточки организации на картах. Поэтому анализируйте посещаемость и поведение пользователей.
Продвижение строительных услуг через Яндекс.Бизнес
Следующий инструмент системы Яндекса, который хорошо работает для строителей, — это Яндекс.Бизнес.
Яндекс.Бизнес — это сервис, предоставляющий инструменты для ведения и продвижения бизнеса. Он включает в себя инструменты для создания сайтов, управления рекламой в интернете, аналитики, отзывов и другие функции, помогающие бизнесам расширять свою онлайн-присутствие и управлять им.
Плюсы продвижения через Я.Бизнес
- Быстрый запуск — рекламные кампании можно запустить в течение нескольких минут после регистрации в сервисе.
- Прозрачность бюджета — не нужно платить за размещение рекламы, если она не привлекает клиентов. Вы платите только за клики на вашу рекламу
Минусы
- Отсутствие гибких настроек для рекламы — настройки рекламных кампаний в Я.Бизнесе ограничены и не позволяют настроить рекламу так, как это возможно в других рекламных системах
- Отсутствие возможности управлять показами — в Я.Бизнесе нет возможности управлять показами рекламы, что может привести к нежелательным показам рекламы в неподходящее время.
Реклама строительных услуг через сервисы Яндекса предоставляет широкий спектр инструментов для привлечения клиентов на строительство.
От контекстной рекламы в поиске до использования Яндекс.Карт и Яндекс.Бизнеса, каждый инструмент имеет свои преимущества и ограничения.
Комплексное использование различных инструментов Яндекса может быть эффективным решением для продвижения строительного бизнеса в интернете.
